Creatief en effectief een musical lanceren

‍

Voor de introductie van de musical in Nederland had Stage Entertainment een multi mediacampagne ontwikkeld met Robert ten Brink, gebaseerd op de introductie in Engeland en Italie. Ze wilden deze commercials op zeer korte termijn toetsen en optimaliseren voordat de campagnes live zouden gaan.

“Fijn om met dit onderzoek goede inzichten in de drivers and barriers te hebben verkregen, die we meteen concreet kunnen omzetten in optimalisatie van onze campagne." – Marketing Director

Research opzet

Omdat het ging om voorkeuren, werden de verschillende versies eerst kwantitatief getoetst. In het vervolg van de 5hellos sessies werd ingezoomd op de onderliggende motivaties, zowel bij de TV als radioreclames.

De 5hellos sessies dekten de volgende aspecten:

• Algemeen cijfer en waarom
• Discussie van likes en dislikes
• Voorkeur van de 3 versies
• Kans op informatie opzoeken over de musical

Expert moderators Sylvie en Tess verdiepten zich in de kwantitatieve survey, om in te kunnen zoomen op de voorkeuren van de deelnemers. Daarna deelden ze de TV-commercial op in delen, om er snel achter komen welke scenes het beste aansloegen en waarom.  

Inzichten en rapport

In een kort en bondig rapport gericht op optimalisatie van de campagne, heeft het 5hellos team de uitkomsten vastgelegd.

• De emoties van de Pretty Woman film kunnen nog sterker naar voren worden gebracht in de musical campagne. De 'zwoelheid' van de film mag nog meer worden benut.
• De stem van Robert ten Brink wordt door velen geliefd, maar niet door iedereen herkend, mede door de audiomix van stem en muziek.
• Door minder snel te wisselen van scenes kan de romantische verhaallijn duidelijker opgebouwd worden.

Het Stage Entertainment team kon meteen aan de slag met de aanpassingen om binnen enkele dagen de campagne te lanceren.

Wil je meer weten over hoe 5hellos jou kan helpen om een campagne succesvol te lanceren? Let's talk.